나는 꼬리표가 아니라 사람이다

마케팅 담당자, 소비자 브랜드, 광고 대행사 및 스트리밍 아울렛은 Z세대를 쫓고 있습니다. 그들은 전체적인 정의를 통해 Z세대를 파악하려고 노력하고 있습니다. 세대에 이름을 부여하는 것은 사회학적 추구입니다. 각 세대의 경제적, 정치적, 문화적 태도 변화를 연구한 후 이름이 만들어졌습니다.

60년대부터 이러한 연구는 마케팅 담당자가 젊은 소비자를 이해하는 데 유용해지기 시작했습니다. 베이비붐 세대라는 용어가 탄생하기 이전에도 이미 '위대한 세대'와 '침묵의 세대'가 존재했지만, 이들은 결코 시장으로 취급되지 않았다. 브랜드가 젊은 소비자를 유치하기 위한 마케팅 전략에 이들을 접목시키기 시작한 것은 60년대 후반과 70년대 베이비붐 세대에 대한 수많은 연구였습니다.

10대가 되자 베이비 부머 세대는 전후 순응과 선배들이 구축한 시스템에서 본 모든 종류의 경직성과 편견에 반항함으로써 자신을 주장하기 시작했습니다. 그들은 이 시스템 밖에서 살고 싶어했습니다. 그들은 경제적 탐욕, 정치 권력, 전쟁, 조직화된 종교를 비난했습니다. 그들은 1973년 국제 석유 위기로 인해 경제가 침체되기 시작할 때까지 공동 생활에 대한 전설적인 이야기를 제정하는 쪽으로 눈을 돌렸습니다.

70년대 초반까지 광고 대행사는 현 세대의 사회학적 연구를 통해 공식화된 통찰력을 교묘하게 활용했습니다. 에이전시는 '시크한' 브랜드를 만들기 위해 현 세대의 문화적, 사회적, 정치적 결과를 탐구했습니다. 부머의 '반란'은 교묘하게 상품화되었습니다. 그래서 청년층이 중요한 시장이 되었습니다. 베이비붐 세대가 30대가 되면서 브랜드들은 차세대 젊은 소비자 집단을 조사하기 시작했습니다.

다음은 X세대로 알려지게 된 세대입니다. 이들은 1965년에서 1980년 사이에 태어난 사람들입니다. 서양에서 그들은 이혼율이 증가하고 이상이 실패했으며 아이러니하게도 부머 세대에 의해 촉진된 새로운 종류의 순응이 있는 환경에서 자랐습니다. 80년대에는 30대 중반과 40대 중반에 접어들었습니다. 따라서 X세대는 냉소적이고 불만이 많으며 냉소적인 사람으로 묘사되었습니다. 또한 집단적 행동에는 관심이 없는 매우 개인주의적이었습니다.

그러나 X세대의 불만이 낳은 문화적 결과는 '뉴 쿨'로 받아들여 상품화됐다. 전형적인 X세대 영화인 Reality Bites(1994)에서 젊고 개인주의적이며 냉소적인 Ethan Hawke가 낙타 담배를 피우는 것은 분명히 상업주의를 혐오했던 세대에 관한 영화에서 현명한 제품 배치의 예입니다.

그러나 1981년부터 1994년 사이에 태어난 차세대 '밀레니얼 세대'는 상업주의에 완벽하게 적응했다. 실제로 밀레니얼 세대는 마케팅 담당자와 브랜드가 여전히 선호하는 세대입니다. 그들은 대체로 비정치적이며 부머 세대 부모가 제공하는 보호받는 어린 시절의 이점을 누렸습니다. 그들은 '지금'을 살았고, 가능한 한 빨리 '재미'를 누리고 많은 돈을 벌고 싶었습니다. 그들은 또한 디지털 기술을 완전히 수용한 첫 번째 세대이기도 합니다.

밀레니얼 세대 역시 소비자 브랜드가 정의하는 정체성을 당당하게 받아들였습니다. 그들은 주로 인터넷 사용 증가로 인해 진정한 세계화를 이룬 최초의 세대입니다. 브랜드와 광고 대행사는 최근 한 독일 마케터가 다음과 같이 썼기 때문에 이를 고수하고 싶어하는 것 같았습니다. “그들은 귀하의 브랜드를 판매하기가 너무 쉬웠습니다. 그것들이 브랜드가 됐어요.”

2017년에는 새로운 세대의 소비자를 이해하려는 움직임이 갑자기 돌았습니다. 사회학자들이 참여하여 그들의 연구 결과가 깔끔하게 분류되었으며, 1995년에서 2010년 사이에 태어난 어린이 세대가 차세대 소비자 집단이 되었습니다. 처음에는 Z세대를 밀레니얼 세대의 연장선으로 취급했습니다. 이것은 희망적인 생각이었습니다.

Z세대는 '깨어난' 세대로 정의되었습니다. 이 세대는 소셜 미디어 사이트를 스크롤하는 데 많은 시간을 소비하면서도 '진정성'을 찾고 있다고 합니다. Z세대는 밀레니얼 세대보다 훨씬 정치적이라는 평가도 있습니다. 대부분의 정치는 '정체성 정치'를 중심으로 전개됩니다.

따라서 소비자 브랜드는 이러한 환경에 자신을 배치하기 위해 경쟁했습니다. 2017년 펩시는 모의 시위 집회에 펩시 캔을 든 잘생긴 백인 모델을 배치했습니다. TV 광고는 잔인하게 비난을 받았지만 밀레니얼 세대는 이를 '아이콘' 광고로 환영했습니다. 그래서 브랜드들은 Z세대가 이끄는 '문화 전쟁'의 시끄러움에 헐리우드와 많은 스트리밍 서비스가 너무 흥분해서 그다지 미묘하지 않은 깨우침을 퍼뜨리기 시작했음에도 불구하고 메시지에서 '미묘한' 척하기 시작했습니다. 제품. 그들 대부분은 폭격을 받았습니다.