절충주의적이고 개인적인, Détacher는 틈새 청중을 사로 잡습니다.

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몰리 영

모니카 코왈스카(Monika Kowalska)는 폴란드에서 태어나 9세에 볼티모어로 이주하면서 자신이 항공사 조종사가 되는 꿈을 꾸었습니다. 대신, 그녀는 디자이너이자 전문 까치로 성장하여 자신의 의류 라인과 여행에서 수집한 물건을 결합한 회사를 설립했습니다.

그녀는 1998년 은행 예금 60,000달러로 A Détacher를 시작했고 점점 더 패션에 도전하고 있는 벤처 자본가들을 당황하게 만드는 방식으로 천천히, 꾸준히 사업을 성장시켰습니다.

예를 들어, Kowalska 씨는 소매점을 Little Italy의 최북단 경계에 있는 단일 매장(최근 북쪽으로 몇 블록 떨어진 Mott Street으로 이전)으로 제한했으며 도매는 수십 개의 전초 기지로 제한했습니다. 회사는 소수의 직원들에 의해 유지됩니다. 코왈스카 씨는 자신의 런웨이 쇼에 대한 프로그램 노트를 직접 작성하고 때로는 옷의 모델이 되기도 합니다. 어느 시즌 그녀는 십대 딸의 손글씨를 인쇄물로 만들었습니다.

컬렉션은 높은 개념의 덩어리로 나타납니다. 과거 쇼는 불복종, 스포츠 부상, 할머니 다움, 이혼, 소설가 엘레나 페란테, 위장술, 베수비오 산, 매듭, 민속학, 미래주의, 빅토리아 시대의 여성 탄광 노동자로부터 영감을 받았습니다. 오래된 쇼의 사진을 넘기는 것은 Wikipedia의 "Random" 버튼을 사용하여 한 시간 동안 열광적인 세션을 즐기는 것과 같습니다.

현재 컬렉션은 1970년대 앨범 아트에서 그대로 가져온 프린트와 색상의 넉넉한 놀이복을 선호합니다. 점보 클라우드 프린트가 있는 면 탑($450)은 마치 퍼프 소매가 술에 취해서 뒤집어진 것처럼 팔 중앙에 하품을 하는 드롭 소매가 있습니다. 메리골드 드레스($680)는 촉감이 깃털처럼 가볍고 모양이 동굴처럼 느껴집니다. 드레스를 입는 것보다는 실크 한 가닥으로 껴안는 것 같은 느낌이 듭니다.

작업복 같은 품목 중 일부는 "우아한"과 "요양원에서 탈출한 환자" 사이의 (놀랍도록 얇은) 경계에 있지만 이는 매장의 대상 데모를 방해할 오해처럼 보이지 않습니다. 번트 캐러멜 자루 드레스(575달러)는 바바라 스탠윅의 캐릭터가 '나이트 너스'에서 입었던 일종의 뻣뻣한 면 소재로 만들어졌습니다. 거친 로프 끈으로 어깨 위로 고리를 이룹니다.

어느 날 오후 매장을 방문한 후 친구와 점심을 먹으며 고객을 사로잡기 위해 애쓰고 있음을 인정했습니다.

“그건 쉽죠.” 내 친구가 말했습니다. “A Détacher 여성은 Architectural Digest, Artforum 및 Apartamento를 구독합니다. 그녀의 히로인은 Annabelle Selldorf와 Eva Hesse입니다. 그녀의 최근 Google 이미지 검색에는 Tina Chow, 맞춤형 소가죽 러그, 주말 세라믹 수업 및 침술 Hudson Valley가 포함됩니다. 그녀는 자신이 보조 관리하는 갤러리에 들어왔을 때 금융가인 약혼자를 만났습니다. 그녀는 무엇보다도 바스크 문화를 존경한다고 공언합니다.”

갑자기 모든 것이 이해가 되었습니다.

Détacher는 또한 피에로 델라 프란체스카 그림이 담긴 빈티지 박물관 엽서 접시와 네팔에서 온 삼나무 밧줄 향 다발(12달러)과 같이 문제의 여성을 위한 보물과 기념품을 제공합니다. 마치 누군가 전구 몇 개를 위쪽으로 던져서 원하는 곳에 붙인 것처럼 특별한 패턴 없이 흩어져 있는 천장 조명이 모든 것을 비춥니다. (멋져 보이네요.)

한번은 한 남자가 리마콩 모양의 은그릇(195달러)을 집어 아내에게 보여주는 것을 보았습니다. “이거 골동품 뜨거운 물병인가요?” 그는 물었다. “내 생각엔 이게 필요할 것 같아. 나한테 이게 필요해?”

“아니요.” 그의 아내가 말했습니다.

A Détacher의 많은 항목은 분명히 필요하지 않은 항목의 범주에 속합니다. 캐슈 몇 개에 맞게 크기가 조정된 페루산 뿔 접시(32달러)나 머릿가죽을 쓴 머펫처럼 보이는 마젠타색 실로 장식한 베개(253달러) 등이 있습니다. 우리 모두는 이러한 호기심 없이 살 수 있지만, 그러한 호기심은 특정한 종류의 사람, 즉 코왈스카 씨와 취향이 수렴되는 사람을 유난히 행복하게 만들 것입니다.매장은 금기 사항에 가까운 개인적인 느낌을 줍니다. 예를 들어 디너 파티에서 위층에 몰래 들어가서 호스트의 대형 옷장을 뒤지는 것과 같습니다.

이는 또한 행동 수정에 대한 실험이기도 합니다. A Détacher의 상품 수량은 여유가 있고 눈높이에 표시되는 상품은 거의 없습니다. 소매 컨설턴트가 들어왔다가 상품화의 비효율적인 비효율성으로 인해 기절할 것입니다. 많은 것들이 발목 높이나 무릎 높이, 콘크리트 블록 위에 있습니다. Kowalska 씨의 계획에 따르면 각 보물을 특정하고 흔하지 않은 높이에서 볼 것을 요구하는데, 왜 안 될까요? 소유주가 자신이 만든 제품의 모든 부분에 대해 이것을 주의 깊게 생각하는 경우는 거의 없습니다. 의심할 바 없이 그녀가 가장 잘 알고 있다.